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6月(yuè)27日，2025河南省文化旅游发展大会在开封市召开。

大会提出，要把文旅产业打造成为(chéngwéi)支柱产业、民生产业、幸福产业，加快建设文旅强省、世界文化(wénhuà)旅游胜地。

建设文旅强省，是省委十一届九次全会提出的“五个强省”建设目标(mùbiāo)之一；而把文旅产业培育成为支柱产业，既是在(zài)落实总书记的嘱托，也是河南当前和今后一个时期，要突出抓好的工作(gōngzuò)。

河南，要如何努力，才能推动文旅产业成为全省(quánshěng)经济的支柱？

河南的文旅产业，已迈过成为(chéngwéi)支柱的“门槛”

文旅，被称为“无烟工业(wúyāngōngyè)”“没有边界的产业”，既能提振消费，也能以一业带动百业(bǎiyè)。

河南作为文化大省(dàshěng)、旅游大省，把文旅产业做大，既有基础，也(yě)有条件。

文旅产业能否成为(chéngwéi)河南的支柱产业？答案是肯定的。

先说总体情况。2024年，河南文旅产业实现(shíxiàn)了两大突破：游客(yóukè)接待量突破10亿人次，旅游综合收入突破1万亿元。

这两个数字是什么(shénme)概念？

首先，10亿人次的游客接待量，已经逼近云贵等传统(chuántǒng)旅游强省，进入全国(quánguó)前列。

第二，万亿级的产业规模，对于任何一个省份，都是一个很有分量的存在。河南作为经济大省(dàshěng)，能够达到万亿体量的产业，也只有食品加工、装备制造(zhìzào)等少数几个(shǎoshùjǐgè)。

再来看(láikàn)对经济的贡献。

在省(shěng)政府新闻办6月20日召开的新闻发布会上，省文化和旅游厅党组书记(dǎngzǔshūjì)、厅长黄东升透露，2024年全省文化和旅游及相关(xiāngguān)产业实现税收737.6亿元(yìyuán)，推算年度(2023年)文化和旅游产业增加值已占全省GDP的8.87%。

通常来说，一个产业的(de)增加值占GDP比重达到5%以上，就可以称作是支柱产业。从(cóng)这个角度看(jiǎodùkàn)，河南的文旅产业，已经有成“支柱”的基础和条件。

今年以来，在总量超万亿的(de)基础之上，河南(hénán)的文旅产业又取得了新的成绩。比如“五一”假期，全省(quánshěng)游客接待量、旅游收入，占(zhàn)比都达到了全国的五分之一左右。以一省之力，见证并助力着中国文旅消费的火热。

也正因为有这样的(de)“支柱”在，我们可以说，建设文旅强省，河南有基础(jīchǔ)、有优势、有条件。

文化(wénhuà)大省，如何让历史开口说话

文旅产业吸金揽客，各省(gèshěng)都有独特的(de)招数。而河南出圈的密码，其实就是文化。

今年“五一”和端午两个假期(jiàqī)，全省接待游客人次前(qián)五位的景区中，文化类景区占了三个。

不仅如此，博物馆挤(jǐ)到限流、连考古工地都成热门打卡地，都说明河南正在掀起(xiānqǐ)一场文化热。

作为文化(wénhuà)大省，靠文化吸引人，乍一看没什么稀奇。但仔细想想，其实并不容易，毕竟，文化这个东西，每个省都有。河南(hénán)为什么(wèishénme)能把它做出圈，靠文化吸金揽客？

这(zhè)一方面离不开“文化创意+科技创新”的支撑。比如“只有河南·戏剧幻城”把历史搬进剧场，河南博物院、龙门石窟(lóngménshíkū)推出沉浸式展演，这些都是让游客参与和体验历史，而不是单纯(dānchún)面对着一堆文物(wénwù)“受教育”；

另一方面，也(yě)因为河南通过有血有肉的演绎，把文化做出了人情味。

最近(zuìjìn)几年，文旅的同质化，一直是网友的吐槽对象。雷同(léitóng)的小镇布景，千篇一律的美食街，令人(lìngrén)审美疲劳，毫无旅游的欲望。这本质上反映出中式主题公园的经营困境。

而反观河南的旅游市场，火出圈的，也恰恰(qiàqià)是中式主题公园。比如(bǐrú)开封的清明上河园、万岁山武侠城，洛阳的洛邑古城，都是如此。

万岁山武侠城(chéng)，站在台上的王婆，跟来自各省的年轻人打成一片；主动扮丑(bànchǒu)的吕婆，随时随地和身边(shēnbiān)的游客斗舞……这些由现代人扮演的古代NPC，为什么没有让人感觉尬得慌？

因为她们通过用心演绎和河南人(hénánrén)的热情(rèqíng)，让生涩的历史变得有血有肉，走进了人们的生活。

除此之外，南阳五朵山景区的(de)(de)“一元烩面”、新乡宝泉景区假期的“反向(fǎnxiàng)限流”，宁愿牺牲部分收入，也要确保游客的快乐体验，也都透着满满的人情味。

旅游本质是体验。景区主动当e人，游客才不至于到陌生城市当i人。这种掏(tāo)心窝子的人情味，正是河南文旅产业(chǎnyè)聚拢人气的关键。

文旅产业成支柱，河南如何补短(bǔduǎn)板

河南的(de)文旅产业，虽然(suīrán)进步很大，也有短板。最直观的表现，就是游客的人均消费偏低。

比如同为2024年新晋的万亿旅游收入省份，湖南仅用了河南七成左右的游客(yóukè)接待量，就(jiù)实现了同等体量的旅游收入。

这也说明，在从游客兜里“掏钱”的能力上，湖南高于(gāoyú)河南。

当然，反过来看，河南有这么大的游客基数(jīshù)，如果能把人均消费提一提，则足以(zúyǐ)支撑文旅产业，实现更大的突破。

社交(shèjiāo)网络上，有这样一个热度很高的提问：“中国有哪座城市，能支撑(zhīchēng)起五天以上的旅游？”

这个问题，同样也值得河南(hénán)深思。

当我们通过文化，把游客吸引(xīyǐn)过来之后，又要(yào)通过什么，让游客尽可能长的留下来？

毕竟，再热爱文化的人，也不可能(kěnéng)一连几天都在逛景点和(hé)博物馆。关键是，要有值得逛的潮流街区、消费场景，和更多的吃喝玩乐选择。

当然，河南也注意到了这一点。本次全省(quánshěng)文化旅游发展大会，就对发展文旅产业(chǎnyè)、建设文旅强省作出了具体安排。

一方面要坚持以文塑旅、以旅彰文……推动文化入景、润景、成景，打造接地气、有生气、引人气的文旅热点(rèdiǎn)。为(wèi)河南聚拢人气，吸引更多“流量(liúliàng)”；

另一方面，也要拓展市场、优化服务，不断(bùduàn)提升(tíshēng)文旅产业竞争力。通过“文旅+百业”“百业+文旅”，为河南(hénán)的文旅市场，贡献更多的“留量”。

毕竟，“好产品+好服务”，才是旅游从“网红”到(dào)“长红”的密码(mìmǎ)。

策划：卢慎勇(lúshènyǒng) 刘林军

记者：夏继锋 梁德宝 宋迎(sòngyíng)迎