国潮品牌引领潮流、首店首发火热集聚 北京时尚消费升级

6月9日，北京市商务局等4部门(bùmén)联合发布实施《北京市扩大时尚消费(xiāofèi)(xiāofèi)专项行动方案(fāngàn)(fāngàn)》（以下简称《方案》），围绕时尚场景育新(yùxīn)、时尚活动提升(tíshēng)、时尚品牌创新以及时尚城市氛围营造四大方面展开。北京商报记者从(cóng)各大商圈获悉，2025年各项目依旧大力发展首店、首展、首秀及首发，但今年着重发力国潮品牌的引入。分析指出，《方案》内容进一步促进了时尚消费需求，从商圈改造到赛事引进，从国潮扶持(fúchí)到科技赋能，全面优化时尚消费生态链，带动了北京国际消费中心城市的全面发展。同时，多元时尚体验也成为经济发展的新动能。

以“首”为核心的新经济(jīngjì)形态，正在重塑消费市场格局。《方案》指出，北京支持东城、西城、朝阳、丰台、大兴(dàxīng)等区打造时尚首发中心，海淀、石景山、怀柔聚焦(jùjiāo)科技电子新品。值得一提的是，本次政策聚焦“便利审批(shěnpī)或备案服务”进(jìn)一步简化审批流程，吸引集聚品牌在京举办高能级首发首秀；老字号跨界(kuàjiè)IP也将推陈出新，“京企直卖”平台提供一站式服务；国货潮品进军免税店，“北京礼物(lǐwù)”扩容美妆科技品类，未来主题店将遍布(biànbù)交通枢纽和景区；在中心城区、通州区、平原新城各区(gèqū)至少建设1条特色餐饮街，吸引国际餐饮首店。同时，北京将推动(tuīdòng)“餐+演”“餐+赛”联动，品质餐饮进公园、博物馆。

作为北京(běijīng)(běijīng)潮流胜地，三里(lǐ)屯太古里品牌焕新显著。北京商报记者在走访中看到，众多首店和旗舰店成为亮点。ZIMMERMANN华北首店及中国(zhōngguó)精品店、TOTEME华北首店及北京首家(shǒujiā)旗舰店、Homme Plisse北京首店、KNOTIFY华北首店及旗舰店、HUNTER华北首店、OF HUNGER全国首家体验店等纷纷入驻，涵盖时尚、运动、生活(shēnghuó)方式等多个领域。

同时，三出山华北首店(shǒudiàn)、大公鸡小酒馆北京首店及旗舰店、Group Y的新(xīn)概念新空间Y Spanish table、CAPARESH北京旗舰店、VITOR CASTRO蛋挞北京首店等特色餐饮(cānyǐn)也相继在三里屯太古里亮相，增添(zēngtiān)了更多餐饮新选择。

北京朝阳合生汇在近期也完成了新一轮品牌升级(shēngjí)，20家高能级首店集中入驻(rùzhù)，涵盖餐饮、零售两大核心业态，其中全国(quánguó)首店4家、北京首店16家，进一步夯实其“首店收割机”的商业(shāngyè)地位(dìwèi)。记者从合生汇了解到，此次调整餐饮品类占比超七成，意大利(yìdàlì)餐厅OsteriaLasteria、复古英伦烘焙品牌AMAM LONBAKERY TOWN、池奈日式咖喱蛋包饭等(děng)北京首店入驻，丰富了北京朝阳合生汇的全球化餐饮版图。

在零售业态，朝阳合生汇聚焦“首店+首发”策略，引入多家设计师品牌与生活(shēnghuó)方式(fāngshì)集合店。例如，全国(quánguó)首店Tannimany集结设计师品牌、古良吉吉玩新工坊全新概念店、高端时装品牌ann andelman‌、wiggle wiggle文创(wénchuàng)生活馆(shēnghuóguǎn)等，覆盖潮牌、文创、家电等多元赛道。

值得关注的是，在首店、首发中，国潮品牌占据越来越高的比重。《方案(fāngàn)》中提到，时尚品牌创新行动共3项(xiàng)任务，包括打造全球首发中心(zhōngxīn)、激发国潮品牌活力、擦亮美食之都品牌等。

激发国潮品牌(pǐnpái)活力。鼓励(gǔlì)老字号与(yǔ)知名IP跨界合作，推出符合市场需求的老牌新店，打造“京企直卖”线上聚合平台，提供宣传、展示和销售等一站式服务。鼓励国潮品牌品质化、绿色化、智能化发展，支持国产名特优新产品(chǎnpǐn)、国货潮品进入免税店销售。优化“北京(běijīng)礼物”评选认定办法，丰富时尚美妆、科技新品等产品品类，强化(qiánghuà)主题店、特色店建设，推动进场站、进商圈、进景区。

在首发(shǒufā)经济的加持下，国潮品牌逐渐从线上走向线下、从区域走向全国(quánguó)，北京作为国家经济中心(zhōngxīn)之一，汇聚了大量的商业企业，商务活动频繁，也成为国潮品牌布局的重点城市。

北京(běijīng)商报记者(jìzhě)在走访中了解到，起源于(qǐyuányú)广西的阿嬷手作将北京首店开设在三里屯太古里，云南傣家菜山蕉北京首店落地朝阳大悦城，众多品牌希望借力北京的消费影响力打开区域市场。

除此以外，北京地区的老字号资源丰富，在国际市场上(shàng)的前景广阔。在有着深厚发展底蕴的老字号品牌上挖掘时尚(shíshàng)消费潜力将事半功倍。以千层底布鞋闻名(wénmíng)的老字号内联升，在北京大栅栏总店二层开设的“大内宫保”咖啡馆成了潮人(cháorén)聚集地，独特的中式盖碗咖啡频繁(pínfán)在社交媒体上圈粉。

同时(tóngshí)，百年手工布鞋也有了“黑(hēi)科技”的融合。近日，大内联升MD底夹鞋上市。MD底，是应用在(zài)运动(yùndòng)科技领域的材料，能减轻脚部负担，减少行走和运动时的疲劳，鞋面采用高密度棉布，透气不闷脚。MD底布鞋将(jiāng)经典与新科技结合，让千年布鞋文化，在科技赋能下焕发出新的生命力。

内联升通过尝试跨界创新， 开发新(kāifāxīn)产品、拓展业务线是一个缩影，北京(běijīng)老字号企业均已加入创新队伍。吴裕泰联名双合盛(shuānghéshèng)推出(tuīchū)茉莉花花啤，今年春节期间，北京稻香村与(yǔ)艺术家(yìshùjiā)韩美林再度联名，推出2025年乙巳蛇年主题糕点“小青饼”等。投资人史松坡表示，国潮兴起，需要深入挖掘中国特色产品，例如老字号产品，更需要注重品牌的塑造与文化传播。品牌的背后(bèihòu)是文化，国货需要文化底蕴支撑，来加强在国际市场的认知。

无论是建设主题场馆，还是商圈时尚塑造、丰富花园城市(chéngshì)景观，在(zài)《方案》中，选择以“时尚”为原点，对业态进行跨界融合，将消费升级与品牌建设链接，寻找更多新亮点，促进北京消费增长。此前，北京市商务局相关负责人在2025年北京国际消费中心城市智库工作研讨会提到，北京将继续丰富消费载体(zàitǐ)，深化商圈改造，促进多元化(duōyuánhuà)业态融合，创新消费场景等(děng)进一步(jìnyíbù)带动消费增长。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示，对于国潮品牌，应该鼓励它们与国际(guójì)一流(yìliú)的(de)设计研发机构、设计人才对接，让(ràng)产品做到时尚引领性。鼓励这些品牌有更好的国际一流水平的设计研发机构、研发人才的对接，提升国际知名度，推动国际消费中心城市的建设。

北京朝阳合生汇相关负责人表示，通过精准洞察消费趋势，持续引入高人气、高话题度的品牌。首店(shǒudiàn)矩阵的落地，不仅为(wèi)消费者带来“尝鲜打卡(dǎkǎ)”的强吸引力，更以首店集群(jíqún)效应带动区域商业活力升级。未来朝阳合生汇将继续深化“首店+独家活动”的运营模式，通过IP首发(shǒufā)首展、主题场景营销等手段，将首店流量转化(zhuǎnhuà)为长期流量，助力北京国际消费中心城市建设。

此外，《方案》还指出，北京(běijīng)将加强“国际盛会+本土IP”双轮驱动。中国国际时装周、北京国际电影节、北京国际音乐节等将全面升级，联动(liándòng)商圈增强(zēngqiáng)“即秀即售”体验。艺术(yìshù)、设计、珠宝等国际展览也将密集落地，让北京变身全球时尚秀场；中网、WTT大满贯、北京马拉松(mǎlāsōng)等赛事与商圈深度互动，数智体育、虚拟体育赛事突破想象(xiǎngxiàng)。“快乐冰雪季(jì)”来袭，普及群众性冰雪运动(yùndòng)，此外，飞盘、桨板、小轮车、皮划艇等户外活动让运动成为新时尚；文艺大餐天天有，“大戏看北京”将引进国际剧目，演唱会、驻场(zhùchǎng)演出供给扩容；北京博物馆季、北京国际非遗周、北京公园艺术季轮番登场，户外音乐节、灯光节点亮各区(gèqū)夜空。

财经评论员王赤坤表示，北京有望在时尚消费领域取得更大的市场份额。时尚消费业务的开展需要(xūyào)高度专业化(zhuānyèhuà)和(hé)细分化的供应链体系以及精细的管理和服务。此外，时尚消费市场竞争激烈(jīliè)，消费者需求和品牌认知也在不断变化，这(zhè)也倒逼企业及时调整和适应，加快创新速度。

北京商报记者(jìzhě) 刘卓澜 王维祎